Yahooは過去の合併の過ちから学ばなければならない

Tumblrのは、最新のものである、そしておそらくbuzziest、スタートアップYahooに買収される – しかし、以前の合併のための紫色のハイテク大手の実績がせいぜいむらです。

新たにYahooのCEOマリッサ·メイヤーは、しかし、買いまくる上に鋳造され、彼女は彼女の買収を動作させるために決定されます。
失敗したか、苦労して買収の一連の後 –  Broadcast.comとジオシティーズを覚えているだろうか?またはFlickrのは、白熱したのはいつですか? –  Yahooは、近年では十億ドルの値札と主要な購入を警戒してきました。過去のCEOは派手な買収の仕事をすることができませんでした。
しかし、メイヤーはそのを変更することを望んでいる。
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メイヤーは、昨年夏にYahooの舵を取って以来、約ダース購入を閉鎖しており、Tumblrのは、ちょうど今月、同社の第五の買い物です。アプローチまでのメイヤーのぶれすべてのような投資家 – ヤフー(YHOO、フォーチュン500)の株式は、彼女がCEOに就任日から55%アップしている – とのアナリストは、同様に強気です。
“買収にYahooの実績が弱いされているが、それは現経営陣の前にあった、” JPモルガンのアナリスト、ダグAnmuthは今週のクライアントにノートで指摘した。
“会社は主に小さい情報に焦点を当ててきたが今まで、我々はマネジメントのニーズがコアビジネスを強化するためにこのようなより多くの大胆な行動を取ると信じている、”と彼は付け加えた。
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Tumblrの購入は確かに大胆であり、それはブログサイトが11億ドルの値札に付属しているためだけではありません。現在Yahooのためのすべての弱点 –   –  Tumblrのは、携帯に非常に社会的、アクティブな若いユーザーを取り込みながら、スタートアップが最近までお金を稼ぐ方法の計画に焦点を当てていません。
TumblrのCEO兼創業者デビッド·カープは何年も前から伝統的な広告のための彼の嫌悪についてボーカルとなっています。彼は、Tumblrのは、広告に “可愛いに反対”とすることされたこと、2010年にロサンゼルスタイムズに語った “それが私たちの胃をオンにします。”
幸いヤフー、カープは彼の心を変えているようだ…または非常に少なくとも、彼は彼の鼻を保持するために学んだ。同社は2012年に広告ユニットの販売を開始しました。
それでも、カープは、収益性が彼に “特に重要”メトリックではないことを先月述べた。
それはクールなスタートアップから、むしろ一般的な態度が、Tumblrのの涼しさは、10億ドルの評価北を保証するのに十分ではないことを、いくつか心配だ。
Tumblrのの事業計画は、新しいですが、その可能性は、大規模である。ほぼ1.17億ユニークユーザーは、comScoreによると、月に世界中のTumblrのを訪問した。
Yahooは本当に​​ファン層を疎外したくない、と会社が少し変更されTumblrのユーザーを確保するために月曜日にそれ自身の上のすべての減少となりました。プレスリリースの見出しを読む: “YahooはTumblrの取得する – それを台無しにしないことを約束します。”
過去には、Yahooは確かにそれを台無しにしている。検索、電子メール、広告、コンテンツ、その他:会社のほぼ二十年以上の歴史、Yahooは様々な分野における中小企業のスコアを取得しています。それら買物のいくつかは、単にYahooが、その技術的な才能のための会社を購入し、サービスをシャットダウンする “アック-雇い、”あった。
しかし、他の人がヤフーのポートフォリオに新製品を追加するために意図された大きな、派手な買物でした。 Yahooが継続的に総合的なフォーカスを切り替えて別のための1つの最高経営責任者(CEO)を交換したように、多くの人が背景につるや退色に瀕死になった。
いくつかは、金融面から苦痛だった。 1999年にBroadcast.com Yahooの57億ドル購入は億万長者の創設者マークがキューバたが、Yahooは、わずか数年後にインターネット放送局をシャッターになった。ジオシティーズで起こった同じ事、ウェブホスティング事業はそれを36億ドルのために(また、1999年)を取得。ジオシティーズは、日本国内でのみ利用可能になりました。
Yahooはまた、購入したサイトの以前過激なユーザーをオフにするために管理しています。おいしい創業者ジョシュアシャクターは、2005年にヤフーに彼のブックマークサイトを売却したが、彼は経営陣が彼を “欠場”と言って、3年後に辞任した。 Yahooは2010年においしいをシ​​ャットダウンすることを計画したが、YouTubeの共同設立者で実行、AVOSシステムにそれを販売することになった。
Yahooが2005年に獲得した写真共有サイトFlickrのは、同じ運命に向かったように見えた。元従業員とユーザーの両方がYahooがFlickrのに十分な開発リソースを入れて、とすぐメイヤーがCEOに就任とされていないことを訴え、 “保存Flickrの”キャンペーンは、彼女は助けるために懇願ポップアップ。
Yahooは確かにメイヤーの時計の下で、新しいApple(AAPL、フォーチュン500)のiPhoneアプリを含む、Flickrのアップデートをロールアウトしており、それ以上はすぐに出てくると噂されています。
メイヤーは、失敗した買収のいずれかを頭ませんでしたが、 “ヤフー殺すスタートアップ”の評判は振るのは難しいです。メイヤーは、Yahooが本当にこの時間はそれを台無しにしないという彼女の約束を良いにする必要があります。

 

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