Facebook menggunakan pembelian offline untuk menargetkan iklan

Jika Anda kepala ke toko serba ada untuk membeli celana jeans, Anda mungkin mulai melihat banyak iklan untuk celana di Facebook.

Untuk pertama kalinya, iklan Facebook akan menargetkan pengguna tertentu berdasarkan sejarah masa lalu mereka membeli – bahkan jika pembelian terjadi offline. Facebook meluncurkan fitur baru untuk pengiklan, yang disebut “Mitra Kategori,” pada hari Rabu.
Fitur ini bekerja dengan informasi dari konsumen besar Data perusahaan Acxiom (ACXM), DataLogix dan Epsilon. Ini adalah perusahaan yang mengetahui aktivitas online Anda dan apa yang Anda telah membeli baru.
Facebook (FB) Mitra Kategori sesuai data jaringan sosial user-generated dengan informasi dari data perusahaan untuk membuat berkas pada penggunanya. Facebook kemudian kelompok para pengguna tertentu ke dalam kategori seperti “orang-orang yang berat pembeli makanan beku,” dan pengiklan dapat melayani iklan kepada kelompok dikuratori.
Sebelumnya, pengiklan dapat menargetkan hanya kelompok umum berdasarkan informasi yang disediakan pengguna: misalnya, wanita di California yang daftar berselancar sebagai bunga.
Dalam sebuah posting blog tentang produk baru, Facebook dengan cepat untuk dicatat bahwa data anonim di kedua sisi. Artinya, sementara pengiklan dapat menargetkan kelompok pengguna tertentu, mereka tidak pernah tahu identitas para pengguna mereka iklankan ke.
Mitra Kategori pengiklan hanya melihat ukuran kelompok, dan rincian tentang mengapa pengguna dikelompokkan – misalnya, mereka pelanggan dengan toko kelontong kartu loyalitas yang membeli tiga kali lebih banyak sereal sebagai rata-rata nasional.
Pasangan dari sumber-sumber data yang pasti untuk kritikus dupa praktek data perusahaan, meskipun Facebook juga mencatat dalam posting bahwa “perusahaan telah lama menggunakan jenis ini menargetkan off dari Facebook.”
“Kami berpikir bahwa ini jenis baru penargetan baik lebih relevan bagi orang-orang dan bahkan bisa lebih efektif bagi pengiklan,” kata Elisabeth Diana, juru bicara Facebook. “Kami pikir kami dapat melayani dengan cara privasi yang aman.”
Saat peluncuran, pengiklan dapat memilih dari 500 dari “kategori mitra,” dan memperbaiki lebih lanjut oleh data seperti jenis kelamin atau usia. Facebook mengatakan pengguna akan dapat melihat bagaimana dan mengapa mereka menjadi sasaran untuk iklan tertentu, dan mereka memiliki kemampuan untuk memilih keluar dari iklan dari pengiklan tertentu atau dari kategori mitra sama sekali.
Dengan menambahkan jenis kemampuan iklan yang sangat bertarget, Facebook jelas ingin menciptakan nilai lebih bagi pengiklan – yang dapat mengakibatkan pendapatan lebih bagi Facebook.
Jaringan sosial memiliki lebih dari satu miliar pengguna, tetapi pada tahun 2012, rata-rata pendapatan perusahaan per pengguna adalah hanya $ 5,32. Itu hanya meningkat 6% dari tahun 2011, dan itu jauh lebih rendah daripada perusahaan lain yang melaporkan metrik.
Namun, iklan tetap roti Facebook dan mentega. Iklan menyumbang 84% dari pendapatan Facebook tahun 2012, dan perusahaan telah terus merilis update situs yang kaki garis antara menarik perhatian ke iklan dan pengguna tidak mengganggu. Misalnya, bulan lalu News Feed perombakan berpusat di sekitar desain yang lebih visual yang juga mencakup grafik yang lebih besar untuk iklan pada pengguna ‘feed berita.

Leave a Reply