En venta: Tus datos personales

El teléfono inteligente tiene un tesoro de información acerca de usted, y las compañías de telefonía celular están buscando la manera de convertir eso en ganancias.

Hoy en día, la mayor parte de la cuota de soportes de datos inalámbrica con terceros es bastante genérico: Las cuatro compañías nacionales agrupar reunir información personal de sus clientes y utilizar esos datos agregados para ayudar a las empresas fuera de orientar los anuncios a sus suscriptores.

Pero las compañías de teléfonos celulares son sólo arañando la superficie de lo que se podría compartir. Smartphones saber dónde estás ahora, dónde has estado, ¿qué te gusta ir de compras, y qué aplicaciones que utilice. Su compañía telefónica sabe su edad, raza y sexo.

Pon todo eso junto, y los transportistas tienen alguna información muy relevante para las marcas que compiten por su negocio.

“Una transformación interesante que está ocurriendo en telefonía móvil, en el que los consumidores ya no son clientes – son el producto”, dijo Dan Hays, director de comunicaciones PriceWaterhouseCooper y la práctica de la tecnología. “El truco es que los operadores de averiguar cómo hacer dinero sin violar sus relaciones y confianza con sus usuarios”.

Así es como las compañías de teléfonos celulares y marcas de terceros pueden utilizar su información: Cuando usted está de pie fuera de una tienda, su compañía de teléfono celular podría proporcionar su ubicación y edad (sin su nombre de adjunto) para el minorista, que al instante se puede poner un anuncio en su teléfono que está dirigido a ti. O bien, sobre la base de que está caminando por la calle, un minorista puede cambiar instantáneamente una señal digital para atraerlos pulg Si usted tiene una tienda de aplicaciones instaladas en el teléfono, que tienda podría enviar un cupón cuando estás cerca.

Verizon (VZ, Fortune 500) ya ha comenzado a vender datos de los clientes globales de localización a terceros. El vehículo sigue categorías amplias de que pase por las tiendas (edad, raza, sexo) y le da esa información incluido para los minoristas. Esas tiendas podría anunciar mejor a las personas que son más propensos a comprar sus productos, o que pudieran establecerse en una zona de la ciudad donde sus recorridos objetivo demográfico.

Relacionados historia: AT & T quiere cobrarle por todo

Sin embargo, las compañías ahora están ganando la capacidad de ir un nivel más profundo con la información que recopilamos. Cisco (CSCO, Fortune 500) presentó la semana pasada Quantum, una nueva plataforma de monetización móvil que permite análisis en tiempo real de redes y acciones.

Quantum, así como algunas otras soluciones ofrecidas por IBM (IBM, Fortune 500) y otras empresas, permiten a las compañías para saber lo que está pasando en sus redes en cualquier momento y de inmediato actuar sobre esa información. En otras palabras, los anuncios y cupones van a ser hiperlocal y dirigidas de forma más precisa.

“Los operadores de redes se sientan en una mina de oro de datos”, dijo Kelly Ahuja, director general del grupo de movilidad de Cisco proveedor de servicios. “Vamos a ayudarles a capturar y aplicarla.”

Publicidad dirigida móvil podría ser un mercado de US $ 8 mil millones en 2016, según Ahuja.

Sin embargo, todo esto tiene el potencial de ser espeluznante y hacer que los usuarios se sienten violados. Eso es algo que los operadores móviles están conscientes y cautos.

“No puede ser casual acerca de la privacidad”, dijo Abhi Ingle, director de AT & T (T, Fortune 500) y el equipo ecosistema de innovación. “Si usted va un nivel más profundo que la categoría basados ​​en análisis, es necesario que haya dado permiso explícito del usuario.”

Sólo un 5% de los minoristas en la actualidad tienen el interés o la capacidad de comercializar a clientes específicos en función de su ubicación, de acuerdo con Ingle. La mayor parte de lo que las marcas les interesa es la información más general acerca de sus clientes.

Pero en un mercado en constante evolución y cada vez más móvil, las marcas que llegan tarde al juego de la publicidad basada en la localización específica puede quedar fuera en el frío.
– Ver más en:

Tagged with 

Leave a Reply