携帯電話は、デジタル広告を殺すのだろうか?

我々は今までに何度も同じポイントにしてきた。業界が繰り返しスマートフォン、新しい広告フォーマットと新しい約束にもかかわらず、まだ増殖 “、モバイル広告の転換点”と約束している、モバイル広告は、年齢のまだ来ていない。

携帯電話業界は、今週バルセロナで満たしているが、広告主に携帯電話の利益について楽観感じるように多くの理由があります。そこに克服し、教訓を学ぶためにいくつかのハードルが残っているが、それは、モバイル広告は、将来的に長く、健康な生活を持っていることを私たちの信念です。
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携帯電話は、デジタル広告を殺すだろうかどうか、業界が直面する最も差​​し迫った問題ではありません。確かに、私たちは混乱が当たり前である時代に生きています。しばしば一見一夜 –   – 標準的な慣行を奪うために私たちは、新しいビジネスが生まれることを期待しています。しかし、我々はそれを恐れるべきでしょうか?私はないと思います。
我々は携帯電話に焦点を合わせるなら – それはモバイルメディアが2016年までにデジタル収入の20%以下を取るだろうことを期待しています。私たちはモバイルメディア内の錠剤が含まれている場合しかし、私たちは、モバイル広告が2016年までに従来のデジタル支出を上回るだろうと予測できます。
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いろいろな意味で、デジタル広告主は、それが簡単に持っている。広告主の目を通して見た、携帯はそんなにより複雑な他のメディア形式を超えています。携帯電話の画面サイズは、平均して、PC画面よりも10倍小さい。モバイルの広告主は、広告主は慎重に計画する必要があることを不動産と協力しています。
さらに、デバイスの個人的な性質は、消費者が早すぎるメッセージによって不必要に中断されるのは好きではないことを意味します。
最後に、デバイスおよびオペレーティングシステムの選択肢の過多は、ブランドや広告主がどのように、いつ、それらのユーザーを対象とするものと理解するのが最高に難しくする。
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GoogleのAndroidユーザーエクスペリエンスモバイル風景は、テンポの速いですし、進化し続け、既存および新たな課題は、業界を刺激し続けますを意味します。広告主のモバイルメディア習慣にオレンジの年間独立した研究は、英国でモバイルメディアユーザーの82%がアプリからインターネットの情報にアクセスした61パーセントと比較して、主にブラウザ経由でインターネットにアクセスすることが明らかになった。
成長しているHTML5の普及でバルセロナを旅して駆動データは、我々はWebアプリの使用量は、我々が今日ある場所を越えて成長し続けることを期待しています。これは、モバイル上の広告の周りはるかに一貫性と豊かな提供が可能になります。
モバイルだからAndroidの経験を共有することは、確かにデジタルに挑戦する。それは、デジタル予算をむしばむ可能性があります。しかし、それはそれを殺すべきではありません。携帯電話を別のメディアフォーマットが完全にモバイルデバイスの利点を逃す殺すことができると思います。
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我々の研究はまた、2つのモバイルメディアのユーザーで1つはそれらの広告は関連性があるとクーポン、便利なアラート、または場所の形で、例えば、エンドユーザーに利益をもたらしている限り、自分の携帯電話に広告メッセージを受信して​​幸せであることを明らかにした課題。
それは多くの場合、購入前の最後のタッチポイントである:私たちはなぜ携帯途方もない可能性があるかに3原則の理由を参照してください。第二に、それは他のメディア形式をリンクして統合する “結合組織”です。最後に、携帯電話は、もっと個人的な、より社会的、他のどのメディアよりもローカルです。
と実質で我々は本当に時代の到来携帯電話を2〜3年先にまだいると信じています。我々は携帯電話の習慣に基づいて、実験や新たな関与の形態が出現する場所が表示されますが、それは、途方もなくエキサイティングな時間です​​。
だから、質問に戻り、携帯電話、デジタル広告を殺すのだろうか?私はそうは思わない。
しかし、現時点ではおそらくモバイル広告の最大の脅威は、それ自体である。業界が連携して動作していない限り、複雑さに対処し、適切にモバイル行動を理解し、我々は足踏み状態で保持されているリスクと約束した転換点に達することはありません

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